天貓：2022雙11交易規模與去年持平，京東：創造新紀錄

2022-11-12 08:58:10　來源: 南方都市報 廣東

2022年雙11收官。天貓和京東兩大平臺均未公布雙11期間總交易額。天貓表示，“今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平。”京東表示，“截至11月11日晚23:59，2022年京東11.11全球熱愛季超越行業增速，創造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數也再創佳績。” 這是雙11走過第14個年頭兩大電商平臺首次未公布總交易額。對比2021年天貓雙11期間累計成交額為5403億元，同比增速為8.5%；京東2021年的雙11成交額為3114億元，增速為15%。 “通過今年天貓雙11，我們看到了中國市場的巨大內需潛力和消費活力，中國經濟和產業的持續韌性。這讓我們有信心更好地服務實體經濟發展。”阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊表示，數字經濟正在更好地服務于實體經濟發展，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。 京東零售CEO辛利軍同樣強調服務實體經濟，“每一個實體經濟的參與者都了不起，京東作為實體經濟的一員，會攜手每一個伙伴穩中求進，在建設更加了不起的實體經濟中貢獻最大的力量。”

廣東依然購買力第一，愛買地標農產品

據11月11日下午京東方面披露，今年雙11，廣東的購買力依然排名第一。京東數據顯示，今年雙11成交額TOP5省市依次為廣東、江蘇、北京、上海、四川。

廣東省的成交額排名中，深圳、廣州、東莞位列前三。值得關注的是，京東11.11期間，廣東的下沉市場成交額同比增長高于大盤平均增速13.2%。用戶方面，女性用戶比全國高3%，35歲以下年輕用戶占比高達58%，55歲以上人群消費金額增長25.1%。

與此同時，廣東也是新用戶最為活躍的省份。京東新用戶占比最高的TOP5城市中，有3個來自廣東，分別是廣州、深圳、東莞。廣東人的必買清單中，一定少不了手機、黃金。不過，與往年不同的是，今年雙11在愛買地標農產品的省份中，廣東排名第一。

國貨、新品類消費熱度高漲

多個平臺的數據顯示，今年雙11期間國貨消費熱度高漲。

天貓雙11數據顯示，開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創下1小時成交額破億的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實現成交額1秒破億。

截至11月10日零點，有44家中華老字號天貓成交額破千萬元，包括瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺、洋河、永久、美加凈等品牌。其中，杭州孔鳳春同比增長超過 110%、南京冠生園同比增長超過 130%、上海杏花樓同比增長超過 240%。

11月10日晚8點，唯品會11.11特賣國貨品牌依然表現出色，銷量排行前10名的品牌中，有7個國貨品牌。

在新品類方面，京東截至11月11日的數據顯示，游戲投影機成交額同比增加160%，VR眼睛成交額同比增加530%，指靜脈智能鎖成交額同比增加200%。

來自阿里巴巴的數據顯示，截至11月10日零點，天貓雙11已經跑出了148個成交額增長超100%的品類。其中多為“黑馬”品類，如角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍……在新生活方式方面，試駕類服務銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運動增長100%。

綠色消費成熱點，以舊換新減少碳排放

從消費趨勢看，平臺和商家正在通過提供更多綠色低碳消費的選擇，以引領綠色低碳的生活方式。

數據顯示，雙11期間超過1633萬人購買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計劃”預計600萬個包裝被回收再利用；超過700萬閑魚用戶參與了手機估價和回收，減碳量相當于在地球上種下350萬棵樹。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購買儲備了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%。

11月11日下午，菜鳥CEO萬霖表示，今年雙11物流運行到半程時的回箱量就已接近去年全程，整個雙11物流全周期的綠色回箱數將達到600萬個，相較去年增長50%。綠色回箱數量創紀錄的背后，是這個雙11成為了綠色參與度最高的一屆雙11。根據菜鳥驛站的回箱和綠色寄件熱度來看，成都、深圳、西安和廣州組成了“物流減碳一線城市”。而大學生則普遍比“社會人”更熱衷于綠色環保。參與者當中，大學生人均回箱個數達到3個，而“社會人”人均回箱2個。

今年雙十一，京東同樣公布了與綠色消費相關的數據。一方面是11月11日下午公布的綠色/節能商品滲透率增長圖顯示，近三年來節水商品成交金額整體增長。其中，今年上半年增長幅度高達798%，遠高于去年上半年的378%和2019年下半年的67%。不同人群對綠色消費理念接受度有所差別。京東數據顯示，在16-55歲人群中，26-35歲人群中，節能/節水商品的滲透率均為最高。

另一方面，循環消費的理念也在加強。京東數據顯示京東家電以舊換新推動減少26.2萬噸碳排放。2022年前三季度，京東通過以舊換新方式選購新手機的訂單同比增長240%。通過以舊換新選購電腦數碼產品的訂單量同比增長373%。

京東物流通過綠色倉儲、綠色包裝、綠色運配、技術創新等一體化供應鏈全鏈路減碳措施，累計減碳20萬噸。

采寫：南都灣財社記者 馬寧寧 黃培

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