淘寶萬相臺投放方法有哪些

對很多淘寶賣家來說，自然也希望能夠做好店鋪的推廣和運營，而萬相臺也是很多賣家喜愛的之一，但是大家是否了解淘寶萬相臺為什么會那么貴呢?具體有哪些投放策略呢?

這是一個“一站式數智經營操作系統”，圍繞淘寶商家拉新、測款、新品打爆等每一個細分需求自動匹配營銷方案并達成目標。

按照萬相臺業務負責人虎豹的比喻，“萬相臺”就像是“互聯網營銷行業的自動駕駛技術”，一旦輸入目的地，就會自動匹配相關資源，并進行智能動態調整，憑借精準投入而得到確定性回報。無疑，這是品牌商家眼下最需要的。

分析人士表示，當下消費者行為變遷加劇——觸點豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復雜、需求從被動轉為主動卻更跳躍。因此，“透視消費者全鏈路行為，洞察消費者深層次需求和提升經營的敏捷應對能力”成為品牌經營者的必解難題。

萬相臺以技術算法為驅動力，以深鏈經營(DEEPLINK)數智經營指標體系為底層數字技術方法論，為品牌、商家、多元生態合作伙伴提供全鏈路解決方案。從618測試應用以來，萬相臺已為用戶帶來了超過20%的生意增量，預計9月可以承接30個經營場景需求，未來還會持續升級。

5G時代，互聯網營銷已然成為品牌商家提升業績的關鍵，多種多樣的投放形式帶來多樣選擇的同時，也使得營銷投放變得復雜。比如說直播帶貨要不要做、新品怎樣打出爆款、私域流量要不要搞……企業因選擇太多而難以決策。同時，接觸人群的渠道層出不窮，用戶開始大規模分化。準確投放到目標用戶，是品牌商家希望突破的課題。

更為復雜的是，推廣已經從品牌經營的最后一環，變成覆蓋新品、用戶、場景、產品、供應鏈等經營全鏈路的重要抓手，“投放是點、營銷是線、經營是面”已經成為業界共識。

阿里媽媽提出：“讓每一份經營都算數”，推動品牌升級和技術煥新，其中最核心的就是萬相臺的全新發布，借此來突出阿里媽媽升級中最核心的數智化能力。因此比較貴。

淘寶萬象臺投放策略是什么?

新建的投放計劃前1-2天是算法調優階段，考慮到商家預算的轉化效率，所以消耗會較小。

1、計劃選擇：遵循先貨后人特殊時期需要場的原則來做計劃;

2、計劃預算：預算1000起，優化目標促進成交，投放模式效率優先，投放日期3到5天;

3、人群和創意設置：人群設置1w包以下不可選，創意設置默認優選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創意，則默認不投放首焦資源位流量;

4、投放的邊際效應：測算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機會從1000起效率優先逐步加大投放預算看UV價值測出保證效率的情況下最大投放金額;

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優先加速獲取流量，綜合看實際的效果情況;

(3)同時結合投放需求可新增消費者運營拉新快，過濾近365天店鋪購買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評價推薦，首單直降是報名單品新客禮金產品的。