淘寶雙11新規(guī)，主圖再改版！

一轉(zhuǎn)眼，一年一度的雙11又快到了。

濟(jì)寧淘寶店鋪運(yùn)營就在這個(gè)節(jié)骨眼，淘寶發(fā)布了全新的價(jià)格管理規(guī)則，并將在9月20日，也就是明天開始生效。

其中，一個(gè)核心變更點(diǎn)是：商品主圖不讓寫價(jià)格了。

乍一眼看到這條消息，不少商家都感到一頭霧水。

• 主圖不讓寫價(jià)格，那消費(fèi)者不是回歸自己“做計(jì)算題”了嗎？

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• 難道是為了雙11改的嗎？但現(xiàn)在大促流量也沒多少，主圖改來改去有意思嗎？

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• 這不是增加美工的工作量嗎？阿里裁員還是裁少了！

那么，疑問就來了，淘寶此次行為，難道真的就是“沒事找事干”嗎？

聯(lián)想到近期流傳出的雙11時(shí)間節(jié)點(diǎn)圖，平臺此次動(dòng)作，又釋放了什么信號？

雙11主圖不能寫價(jià)格了！

具體來看，新規(guī)整合了原有的《淘寶平臺價(jià)格發(fā)布規(guī)范》與《天貓商品價(jià)格管理規(guī)則》并進(jìn)行升級，明確了對一口價(jià)、券后價(jià)等價(jià)格的定義，也對商品的價(jià)格表達(dá)提出了新的要求。

新規(guī)強(qiáng)調(diào)，為了避免對消費(fèi)者的誤導(dǎo)，保障價(jià)格表達(dá)的一致性，商家不得在商品價(jià)格展示頁面及素材中表達(dá)商品價(jià)格，包括商品主圖。

初步理解，大家都會認(rèn)為淘寶是“抽風(fēng)”了，但其實(shí)并然。

在官方規(guī)則解讀中，我們可以看到這樣一句前提：

“為提升商品券后價(jià)、折后價(jià)展示的準(zhǔn)確性，商品券后價(jià)、折后價(jià)將淘金幣、紅包等用戶個(gè)人資產(chǎn)會納入優(yōu)惠計(jì)算，并在商品詳情頁中以系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算、實(shí)時(shí)更新的方式進(jìn)行展示。”

換句話說，平臺發(fā)現(xiàn)，用戶在使用折扣券、淘金幣等后的真正到手價(jià)可能會跟商家標(biāo)示的有出入，所以才會作出變動(dòng)，同時(shí)也是為商家規(guī)避“價(jià)格欺詐”的風(fēng)險(xiǎn)。濟(jì)寧淘寶店鋪運(yùn)營

消費(fèi)者也不用自己做“計(jì)算題”，在商品詳情頁中系統(tǒng)會自動(dòng)計(jì)算。

因此，比如“到手價(jià)xxx元”、“券后價(jià)xxx元”、“活動(dòng)價(jià)xxx元”、“xxx元/3件”、“兩件均價(jià)xxx元”等價(jià)格表達(dá)，在以后將被禁止。

不過，主圖上仍允許對優(yōu)惠進(jìn)行表達(dá)。

如“贈(zèng)品價(jià)值xx元”、“前x名送”、 “可定制xx”、“滿300減20”、“第二件九折”、“第二件減9.9元”等都是可以被允許標(biāo)示的。

同時(shí)，在特殊場景下，主圖也可以進(jìn)行價(jià)格說明。

可以對商品規(guī)格價(jià)進(jìn)行標(biāo)示，如盒裝商品每盒10片，用主圖表達(dá)每片的價(jià)格；箱裝商品每箱12瓶，主圖表達(dá)每瓶的價(jià)格等。

此外，針對一些特殊類目進(jìn)行支付場景的說明也是被允許的，比如汽車、新零售線下支付場景等。

如果商家違規(guī)，平臺有權(quán)對價(jià)格表達(dá)予以擦除并采用延展等方式調(diào)整頁面及素材，并采取公示警告、經(jīng)營權(quán)限管控、違約金、扣分等處理措施。

因此，大家還是要抓緊時(shí)間進(jìn)行排查，以防“踩雷”。

淘寶到底意欲為何？

此條新規(guī)，也讓不少商家聯(lián)想到了這張?jiān)诰W(wǎng)上流傳已久的淘寶今年雙11的時(shí)間節(jié)點(diǎn)圖。

在這張圖中，今年雙11沿襲了618大促的“取消預(yù)售”機(jī)制，10月20日正式開賣，前期蓄水從9月22日開始。

而現(xiàn)在，正是雙11蓄水馬上就要開始的節(jié)點(diǎn)，這很難不讓人認(rèn)為新規(guī)是平臺在為雙11做準(zhǔn)備。

這也讓一些商家不禁扶額：平臺的大促、“小促”過于頻繁，不僅商家，消費(fèi)者也麻木了。真的有必要參加，甚至為之“折騰”嗎？

對次，有業(yè)界人士認(rèn)為，或許平臺活動(dòng)帶來的轉(zhuǎn)化的確沒有原來或者預(yù)期中的好，但雙11畢竟是電商行業(yè)延續(xù)了將近15年的“保留節(jié)目”了，如果在運(yùn)營和產(chǎn)品上配合得當(dāng)，即使銷售沒達(dá)到自己的預(yù)期，也可以給店鋪積累一批銷量權(quán)重，為鏈接在之后的進(jìn)一步放量打好基礎(chǔ)。

當(dāng)然，是否參加雙11，我們也要綜合判斷參加活動(dòng)能不能拉高店鋪的銷售規(guī)模，主圖能不能提升單品的轉(zhuǎn)化率等因素。

畢竟做電商就是要以終為始，盈利就是我們的目的，一切動(dòng)作都是為了最終能夠盈利。

而可以放心的是，盈利也是商家和平臺的共同目標(biāo)，這一點(diǎn)任何時(shí)候都不會改變。

所以對于平臺的新規(guī)，我們也要適當(dāng)轉(zhuǎn)換思維去看待。

與此同時(shí)，或許很多商家已經(jīng)察覺到，以淘寶為首的電商平臺們的風(fēng)向已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變。濟(jì)寧淘寶店鋪運(yùn)營

從前，在用戶爭奪戰(zhàn)中平臺們可能會為了吸引用戶，而壓縮商家的利潤空間。

但如今，用戶增長臨近見頂，在這樣的情形之下，平臺考慮的，是如何留住商家、讓更多商家回流，以提高平臺商品供給的豐富度。

也就是說，接下來，平臺仍會做減輕商家負(fù)擔(dān)這一動(dòng)作。

松綁僅退款、減免年費(fèi)、推出退貨寶......顯然，率先向商家展現(xiàn)出了誠意的淘寶，也不會在價(jià)格表達(dá)這件事上“犯糊涂”。

所以大家大可以放心。

寫在最后

不得不說，在存量競爭時(shí)代，流量越來越稀少，也越來越珍貴。

可以肯定地說，電商大促已經(jīng)不會像以前電商遍地是紅利的時(shí)代那樣，是流量的“泄洪口”。

一次雙11大促就賺了上半年掙的錢這種事，已經(jīng)很難會再有了。

因此，對我們商家來說，伴隨著大促的常態(tài)化，我們也更加要注重日常的生意經(jīng)營。

畢竟大促不會一直有，而日常的生意經(jīng)營貫穿了我們的全部。

無論是時(shí)間長達(dá)33天的淘寶618大促，亦或是網(wǎng)上流傳的周期也很長的雙11，大促周期的延長，本質(zhì)上平臺都是想引導(dǎo)我們商家做強(qiáng)日銷。

而這背后，有一個(gè)動(dòng)作一定要持續(xù)去做：

也就是做好產(chǎn)品，做好服務(wù)。

原因很簡單。

現(xiàn)在，阿里把人群背后的標(biāo)簽進(jìn)行了層層分層，將流量按照不同的層級與精準(zhǔn)度打包。

阿里更多地希望把流精準(zhǔn)的流量給到優(yōu)質(zhì)商家，給到能服務(wù)好消費(fèi)者、能為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)的商家。

也就是說，只有提供好產(chǎn)品、好服務(wù)，才能有好的生意增長。濟(jì)寧淘寶店鋪運(yùn)營

看到這，接下來該如何做，想必你心中已經(jīng)有了答案。

最后，如何你對未來的生意經(jīng)營仍感到迷茫，如果你想要在電商的廣闊空間大施拳腳卻時(shí)常感到受阻。

那么，璽承一定會給你帶來一些“驚喜”。

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