淘寶又有新動作了，已有一批商家流量腰斬！

在電商圈，有一句廣為流傳的話，“得流量者得天下”，許多電商人每天也都在使出渾身解數爭奪流量。

但最近，淘寶又對《淘寶平臺商品信息質量分管理規范》進行了修訂，進一步規范商家們的經營行為。

新規正式實施不過兩天，據說已經有商家流量受到影響，甚至有人流量直接腰斬。

在淘寶堅定地朝著 “回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網” 的方向一路疾馳的進程中，很明顯，會有一批沒跟上平臺步伐的商家被淘汰出局。

淘寶商品信息質量分＜60分將會被限流！

我們先來一起來了解下此條新規。

3月10日，為了進一步規范并提升淘寶網商品信息綜合質量，提升消費者購物體驗，淘寶變更了《淘寶平臺商品信息質量分管理規范》。

其中，核心變更點是，過去商品信息質量分低于40分才會限流，但新規把這一門檻直接拔高了，現在商品信息質量分低于60分的話，商品的曝光就會受到一定限制！

同時，該商品將有可能被限制參與部分營銷活動及限制通過五星價格競爭力、超級單品、主推款、尖貨、新品持等渠道或商品身份獲得額外曝光機會。

新規實施后，平臺將從商品的完整性、準確性、一致性、合規性等多個維度對商品信息質量進行全面評估。

如果商品被系統判定為存在“違禁信息、濫發信息”等違規行為，那就會被扣分。

例如：

• 商品發布在錯誤的類目下，主圖、長標題、導購標題所表達的商品，和實際售賣的商品，與商品歸屬類目不一致。比如實物放在虛擬類目、醫用口罩放在普通口罩類目、情趣內衣放在常規內衣類目等等，扣分。

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• SKU僅是廣告、說明的內容，存在非主品SKU或低價引流SKU，SKU圖片存在橫幅式文案對商品主體造成遮擋，KU圖片重復、缺失等等，扣分。

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• 商品美觀度、場景感、真實感不符合規范要求，主圖不夠高效簡潔等，扣分。

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諸如此類情形下，如果商品信息還違反了平臺相關管控規則，則將面臨下架、刪除等處置風險。

顯然，發布的商品信息越規范、越真實的商家，就越不容易違規。那些敷衍了事、生搬硬套別人商品主圖賣點的商家，以后就危險了。

當然，有罰就有賞。

平臺也說了，商品信息的優化，也會帶來信息質量分的提升及分數層級的躍遷，而這在一定程度上也會提升商品的曝光機會。

當商品信息質量分>=85分時，該商品將有機會在搜索、首猜、拍立淘、大促會場頁等流量場域獲得更多展示機會。

這也提醒我們商家，千萬不要再試圖搞“擦邊”、薅平臺流量的羊毛了，一定要提高精細化運營的能力！

如果你還不以為然，請繼續往下看。

淘寶新規連連！

最近，不少商家還會有另一感受——淘寶打擊無貨源店群、重復鋪貨的力度越來越大了。

近日，淘寶還對《淘寶網開店規范》《淘寶網保證金管理規范》《淘寶網市場管理與違規處理規范》《淘寶網關于無貨源店鋪實施細則》等相關規范進行調整，進一步加強平臺對無貨源店鋪的治理力度。

在對無貨源商家處罰力度升級的同時，還進一步限制違規商家新開店鋪，嚴打“打一槍換一個地方”游擊戰式的無貨源店群模式。

以往無貨源店群的處罰主要是下架違規商品、限制商品發布數量等，但新規實施后，一旦被平臺稽查到你的店鋪違規，直接給你下架、刪除全店商品、贈送“封店大禮包”！

情節嚴重的話，淘寶還會限制你新開店鋪。這一招，可以說是把無貨源商家的退路都堵住了。

眾所周知，無貨源店鋪給電商行業上下游和平臺生態都帶來了很多不好的影響。

畢竟無貨源店鋪的經營模式，一般就是利用信息差，網羅爆款產品，復制別人賣得好的產品鏈接到自己的店鋪，稍作改動就坐等出單，基本上0成本賺差價。

打個比方，就是我本身沒有貨，但我看有個商家產品賣的挺好，也挺便宜的。打個比方，這個商品賣30塊錢。我就去抄襲他鏈接里的主圖，放到我的店鋪里，然后直接賣60塊錢，發貨還是從他店鋪下單再發給消費者。

自己甚至不需要囤貨、打包甚至發貨。即便出現售后退貨的情況，這些商家也只用將商品原路退回給源頭商家即可“甩鍋”，幾乎不承擔什么售后風險。

對于無貨源商家自身來說，這“低成本，高收益”的生意自然是做得輕輕松松，但被搬運的商家，感受可就大不一樣了。

對于平臺來說，無貨源店鋪的弊病也愈發明顯，不僅會擾亂平臺價格體系，還會破壞平臺流量生態。

本就珍貴的流量被大量的無貨源店群通過軟件批量采集商品、鋪貨的方式來“薅”平臺免費流量的羊毛，這誰還能坐的住？

看到這，想必你已經發現了，平臺最近這幾項新規，都是在告訴我們商家：

現階段，我們想要活下去，甚至活得好，就得去精細化運營。不斷提升產品質量，打磨供應鏈，提高服務水平，多維度給自己“增肌減肥”，流量自然而然就會給到你！

淘寶正在成為更好的自己！

不過，對于淘寶最近的這一系列動作，不少人還是表示不理解，覺得它已經忘記了“讓天下沒有難做的生意”的初心。

但真的是這樣嗎？許多人其實沒看到問題的本質。

從淘寶成立開始，很長一段時間對中小微商家的扶持力度都很大。商家們的開店門檻很低，有些人付個一千多塊錢就能開個店了，平臺還會給到大家一些流量扶持。

可以說，很長一段時間，阿里都是在給商家們賦能。

可沒想到，這卻引來一批商家來“薅”平臺免費流量的羊毛，從而滋生了不少畸形的產物，比如刷單，比如無貨源，比如重復鋪貨等等。

為此，淘寶推出了一系列舉措，目的就是引導商家們從過去重運營的階段重新回到重貨品、重供應鏈上，回到對消費者服務力的提升上，讓商家意識到“好服務”等于“好增長”，讓平臺生態更加多樣性，從而回歸健康發展的軌道。

而且，在這個過程中，對于商家淘寶可以說始終是堅持激勵為主。

所以我們可以看到，淘寶這兩年推出了一系列利好政策，優化營商環境，為商家創造生意增量。尤其是在今年，淘寶更是使出了大招！

2025年一開年，淘寶就公布了12項惠商舉措，圍繞流量獲取、商家權益保障、商家降本增效等多個方面展開。

還在春節期間，阿里電商事業群 CEO 蔣凡又召開了小范圍的高管會，進一步明確淘天 2025 年第一件大事是通過扶持優質品牌和商家來做增長。

可以說，在踐行“回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網”這一戰略的過程中，淘寶也始終沒有忘記自己的初心，正在努力平衡好商家和消費者之間的這座天平。

接下來，可以預見的是，在平臺對生態的淬煉中，或許短期內，部分商家會因規則收緊而陣痛，但長期來看，平臺將淘汰劣質競爭者，為專注品質與服務的商家騰出更多發展空間。

淘寶的“回歸”戰略，本質上是在重塑一個更公平、更健康的營商環境。

作為商家，與其抱怨規則嚴苛，不如順應趨勢，主動擁抱精細化運營，將每一次平臺升級視為自我迭代的契機。

畢竟，電商的終局從來不是“流量游戲”，而是“信任經濟”。當消費者因優質商品和服務選擇我們，當平臺因合規經營給予更多扶持，生意才能真正走向可持續的增長。

此刻，唯有腳踏實地，方能在這場變革中成為“幸存者”，甚至“領跑者”。